En el presente, debido a las avances en la industria, Hay muy pocas cosas que no se pueden mercar, dentro de ellas cabe el amor; sin embargo esto no significa que las avances tecnologicos no nos faciliten su exploracion.
Se estima que, en el universo, mas sobre 1.6 billones sobre “swipes” suceden en Tinder, resultando en 26 millones sobre potenciales emparejamientos (matches) y un millon de citas que suceden a frecuente. a lo cual se le tiene que sumar el aprovechamiento de diferentes aplicaciones populares igual que Bad , Happn, PlentyOfFish, Grindr y no ha transpirado demasiadas mas.
Los latinoamericanos son quienes mejor han adoptado esos servicios Con El Fin De hallar a su media naranja, teniendo la indice mas elevada sobre subscripcion (10.97% de la poblacion gran sobre 18 anos de vida) en el mundo, seguidos por las habitantes de EMEA (2.93%) y no ha transpirado America del Norte (2.45%).
En el caso sobre Costa Rica, Conforme un analisis sobre Porter Novelli (2018), Tinder es la uso de citas mas popular. Esta seria principalmente empleada los martes desplazandolo hacia el pelo viernes, sobre todo por la poblacion masculina (70%).
El comercio de el apego
Los sitios de citas online nacieron practicamente con la advenimiento del internet- por ejemplo, eHarmony tiene mas de 19 anos de vida sobre existir-, pero las aplicaciones se han convertido en un fenomeno impensado asi como cada ocasii?n mas popular dentro de las nuevas generaciones.
A pesar sobre las millones sobre usuarios que existen, las aplicaciones sobre citas continuan siendo un terreno bastante inexplorado y no ha transpirado desaprovechado por las marcas. Lo cual obliga que todavia Tenemos muchas oportunidades e ideas creativas que se podrian colocar en acto en estas plataformas Con El Fin De destacar e interactuar con un publico meta.
Peter Foster, el director global sobre marca comercial desplazandolo hacia el pelo propaganda de Match Group, explicaba como estas aplicaciones son la excelente oportunidad para que los mercadologos envien mensajes a audiencias extremadamente especificas, en un lugar bastante especifico. El daba el prototipo de como, si uno seria soltero y no ha transpirado esta usando Tinder un viernes por la noche, igualmente esta pensando con quien va an irse, adonde podrian ir, que van an elaborar, que se va a poner, que alternativas sobre peliculas existe en el gran pantalla, cuanto esta dispuesto an emplear, cuales restaurantes se ajustan a la ocasion, etc… El entender este contexto y beneficiarse aquellos micro-momentos pueden ser un factor concluyente para las marcas.
?Como sacar ventaja de la solteria?
Las aplicaciones de citas no trabajan a grado propagandistico como lo hacen Faceb k o Instagram. Como podria ser, Tinder muestra un publicidad cada 30 perfiles, lo que lo vuelve un espacio menos saturado, mejorando la eficacia asi como el gasto del contenido por parte de el cliente.
Algunas marcas aprovechan la eleccion sobre los “perfiles de marca” en las aplicaciones, de dar a descubrir las ofertas y no ha transpirado crecer su visibilidad. Como podria ser, FOX creo una cuenta en Tinder de Mindy Kaling con la intencion de catapultar su nuevo proyecto “The Mindy Project”. A su oportunidad, otras entidades negocian con las aplicaciones Con El Fin De pautar de forma mas acostumbrado.
El sector de el apego online seria enorme, por lo que las novedosas aplicaciones se han enfocado en segmentos mas de nicho, basandose en intereses, orientacion sexual, moda sobre vida, religion, entre diferentes caracteristicas, realizando que algunas aplicaciones adopten la propaganda programatica, Con El Fin De abrir su espacio a companias mas pequenas asi como con presupuestos mas decrementados. Ademi?s se facilita el trabajo de los publicistas, al conocer dichos desde un principio, a que modelo de soltero/a o ser le se encuentran hablando.
Se dice que cada uso de citas seria utilizada mayoritariamente por un grupo etario especifico, con intereses determinados. Por ejemplo, la mayoria de los usuarios sobre Tinder son adultos jovenes (75% de 18 a 24 anos de vida) que nunca necesariamente andan en exploracion de la pareja estable. Mientras las adultos de mayor permanencia (58% sobre las usuarios entre 45-54 anos) suelen producir una cuenta en Match Con El Fin De investigar emprender relaciones mas serias.
Todo el mundo esos perfiles, falto importar la empleo, resultan en una recoleccion de datos que incluyen la preferencia sexual, los intereses, pasatiempos, jerarquia de permanencia, etnia, grado educativo, gustos, imagenes, videos e documentacion personal de cada cliente. an esto se le suma el modelo sobre lateral al que el consumidor se notan atraido, y no ha transpirado, En Caso De Que se conectan las redes sociales, se puede regresar a generar la vision total y a profundidad sobre de cada cristiano, lo que seria un tesoro de datos Con El Fin De las marcas comerciales.
La Tinderizacion
Aun las entidades que no quieren entrar en el espacio controversial del romance han sacado beneficio sobre la vida sobre Tinder para inspirar sus propias plataformas e ideas.
Por ejemplo, en UX se conoce igual que la “Tinderizacion” al fenomeno que se dio luego de que se lanzo Tinder al comercio, ya que demasiadas aplicaciones adoptaron una interface similar. Este modelo sirve Con El Fin De priorizar la toma de decisiones rapida basada en la estetica, en el mercadeo sobre contenido asi como el trabajo enfocado en producir franqueza.
Ademas ha resultado en aplicaciones que no poseen un fin sensible sino social, por ejemplo, Places (sobre Tinder), Sniffer (para realizar citas para perros), Meet New Friends (de Twitter), entre otros.
?A donar el corazon!
En la campana de esta semana vemos igual que Diageo, aprovecho Tinder Con El Fin De publicitar la marca comercial sobre Captain Morgan, con contenido personalizado asi como divertido de las usuarios. No obstante diferentes marcas han utilizado esta empleo con fines sociales, promocionando campanas Con El Fin De establecido opiniГіn hombres guarecer a las especies en riesgo de acabamiento (The Body Shop) desplazandolo hacia el pelo luchar por los derechos de estas mujeres (Amensty).
Un caso excesivamente interesante se dio en Reino Unido con el NHSBT (agencia sobre gobierno enfocada en la donacion sobre muerte asi como organos), quien utilizo la aplicacion y a varias figuras publicas Con El Fin De favorecer, entre los usuarios jovenes, el inscribirse como donadores. Durante su campana, que apenas se alargo por un periodo sobre dos semanas, aumentaron en 92% las inscripciones Con El Fin De donar, desplazandolo hacia el pelo se generaron mas de 70 piezas sobre revestimiento por las medios. La tactica tuvo triunfo por motivo de que normalizo la donacion asi como permeo en otros medios, sin subordinarse sobre la inversion sobre la compania.
El peligro que corren las fi?bricas
Al acontecer un zona poco explorado, las fi?bricas casi no tienen control sobre el lugar en el que va a presentarse su propaganda en las aplicaciones de citas. Lo cual quiere decir que corren el riesgo de verse afectadas por las perfiles asi como el contenido entre el que se muestran. Seria excesivamente ordinario que en estas aplicaciones exista imagenes inapropiadas asi como perfiles falsos que podrian poner en peligro la fama sobre la marca comercial.
Siguiendo esta linea, algunos sitios igual que eharmony han resuelto silenciar el espacio de colocar publicidad en sus plataformas, utilizando como pretexto que no desean afectar la practica de las usuarios ni distraerlos de encontrar la pareja.