Reprise pose i ci?te via une figure d’la French Tech, l’appli de rencontres geolocalisees a seduit maints utilisateurs dans le monde.
Extrait du film promotionnel d’Happn Afin de l’Inde. L’application compte environ 20 millions d’utilisateurs au sein d’ ce pays.
Elle est petit cadre dynamique en firme, serieuse. C’est photographe, un tantinet reveur. Tous deux vivent dans la meme ville indienne, mais leurs routes risquaient tri?s de ne pas se croiser sans l’intervention opportune de Happn, l’application qui permet de « retrouver nos gens que vous avez croisees ». Notre petite video promotionnelle dure un brin plus d’une minute et met en scene l’acteur indien Hrithik Roshan, star de Bollywood. L’appli reste bien francaise. Elle rassemble quelque 70 millions d’adeptes, dont votre tiers dans le sous-continent. Le Bresil est son deuxieme marche. Les Francais ne representent que 10 % des recrues.
L’affaire est rentable et degage « plusieurs dizaines de millions d’euros » de chiffre d’affaires, annonce son CEO Didier Rappaport. Cofondateur de Dailymotion, il a joue depuis les business angels et parraine de jeunes entrepreneurs jusqu’a sa retrouve en 2013 au milieu des freres Cohen, Fabien et Anthony, alors ages de 26 et 25 ans. « Ils voulaient que j’investisse dans leur boite, mais c’etait complique, je ne comprenais rien… », se souvient l’entrepreneur. Cela finira via investir 50 000 euros, tout en prenant le manche d’une start-up. Il la positionne dans une ligne beaucoup plus comprehensible : la retrouve geolocalisee. Il assure que, lorsqu’il se lance dans l’aventure, il ne connait gui?re l’existence de Tinder, le geant americain fonde en 2012. Un coup installee concernant le smartphone, Happn permet a ses utilisateurs d’envoyer votre « coeur » aux personnes qu’ils croisent et qui leur plaisent. A condition qu’elles soient elles aussi inscrites sur l’appli. Les destinataires n’en savent pas grand chose, a moins qu’ils n’aient eux aussi marque leur affection. La cible : des 18-35 ans.
Rupture avec les Etats-Unis
En deux mois, le service reste ouvert a Paris, Londres, Berlin et New York. Succes rapide et planetaire. En 2016, l’application est utilisee par 20 millions de gens a toutes les Etats-Unis, en Amerique latine, en Europe, en Turquie… « Mais je brulais 1 million d’euros avec mois », soupire Didier Rappaport. L’essentiel de l’argent part en depenses de marketing. Fini, l’epoque benie ou les nouveaux sites ou applis pouvaient compter via le bouche-a-oreille : la notoriete se paie au tarifs extri?mement. Happn subit un remede de cheval : la tresorerie marketing reste divise par des, un nouvel outil contextuel de gestion en relation client est foutu en place. Surtout, le CEO se separe des marches ou il ne est en mesure de gui?re devenir rentable au sein des douze mois. Notre start-up se retire ainsi totalement des Etats-Unis. La therapie de choc permettra de boucler une promenade de table, debut 2017, aupres d’Idinvest, Raine Partners et Havas, dont le patron Yannick Bollore devient administrateur.
Preuves d’amour
Les 22 millions d’euros leves depuis nos debuts permettent a Happn d’observer venir et de peaufiner son modele freemium : 97 % des revenus viennent aujourd’hui des abonnements payes avec Quelques membres pour connaitre qui leur envoie des coeurs. Mes revenus augmentent desormais de 30 % a 40 % par an, mais « ils peinent i nouveau a Realiser payer leurs utilisateurs », commente 1 concurrent. L’application en attire chaque mois 2 https://datingmentor.org/fr/cougar-life-review/ millions mais, en meilleurs pays, seuls 10 % d’entre eux acceptent de payer. Dans ses developpements possibles, Didier Rappaport bosse via des services a base de realite augmentee et imagine aussi de pouvoir, un jour, monetiser les precieuses donnees de ses utilisateurs, comme le font aujourd’hui bon nombre de reseaux sociaux americains. Cette data geolocalisee permet d’adresser des messages publicitaires cibles a toutes les membres du reseau. Restent a convaincre des utilisateurs… « Je ne le ferai que concernant un modele de partage de revenus avec eux », dit le CEO. Ou comment valoriser sa propre life amoureuse…